Εταιρικη Κοινωνικη Ευθυνη στην Κυπρο: Πως οι Επιχειρησεις Κανουν Διαφορα

Η εταιρικη κοινωνικη ευθυνη δεν ειναι πλεον μια λεξη που εμφανιζεται μονο σε εταιρικες παρουσιασεις. Στην Κυπρο, ολο και περισσοτερες επιχειρησεις απο μικρες τοπικες επιχειρησεις μεχρι μεγαλους ομιλους αρχιζουν να βλεπουν τη φιλανθρωπια οχι ως μια ευκαιριακη χειρονομια, αλλα ως μερος της ταυτοτητας τους. Σε αυτο το αρθρο εξεταζουμε τι σημαινει αυτο στην πραξη, ποια ειναι τα οφελη και πως μια επιχειρηση μπορει να συμβαλει με τροπο που εχει πραγματικο αντικτυπο.

Γιατι η Εταιρικη Κοινωνικη Ευθυνη Εχει Σημασια

Οι επιχειρησεις δεν λειτουργουν σε κενο. Εξαρτωνται απο τις κοινοτητες στις οποιες δραστηριοποιουνται για εργατικο δυναμικο, πελατες και υποδομες. Οταν μια κοινοτητα ευημερει, ευημερουν και οι επιχειρησεις που βρισκονται μεσα σε αυτη. Η εταιρικη κοινωνικη ευθυνη αναγνωριζει αυτη την αλληλεξαρτηση και μετατρεπει την επιχειρηση απο απλο αποδεκτη πορων σε ενεργο συντελεστη της κοινωνικης ευημεριας.

Στην Κυπρο, οπου οι τοπικες κοινοτητες ειναι σχετικα μικρες και συνδεδεμενες μεταξυ τους, η σχεση αναμεσα σε μια επιχειρηση και την κοινωνια γινεται ακομα πιο εμφανης. Ενας καταναλωτης στη Λευκωσια ή στη Λεμεσο συχνα γνωριζει προσωπικα κατι για την εταιρεια απο την οποια αγοραζει: ποιοι ειναι οι ιδιοκτητες, πως φερονται στους εργαζομενους τους, αν συμβαλλουν στην κοινοτητα. Αυτη η εγγυτητα κανει την εταιρικη κοινωνικη ευθυνη πιο αμεση και πιο ορατη απ' οσο σε μεγαλυτερες αγορες.

Οι Διαφορες Μορφες Εταιρικης Φιλανθρωπιας

Η εταιρικη κοινωνικη ευθυνη δεν εχει μια μονο μορφη. Αναλογα με το μεγεθος, τους πορους και τους στοχους μιας επιχειρησης, υπαρχουν αρκετοι τροποι συμμετοχης:

• Χρηματικη χορηγια: Η πιο απλη και αμεση μορφη μια εφαπαξ ή περιοδικη δωρεα σε μια εκστρατεια ή οργανωση.
• Χορηγια σε ειδος: Προσφορα προιοντων ή υπηρεσιων αντι χρηματων, οπως τροφιμα απο μια αρτοβιομηχανια ή υπηρεσιες μεταφορας απο μια εταιρεια logistics.
• Εθελοντισμος εργαζομενων: Η επιχειρηση δινει χρονο στους εργαζομενους της να συμμετασχουν εθελοντικα σε δραστηριοτητες κατα τη διαρκεια του ωραριου εργασιας.
• Ταιριασμα δωρεων (matching gifts): Η εταιρεια διπλασιαζει ή ενισχυει τις δωρεες που κανουν οι ιδιοι οι εργαζομενοι σε αιτιες της επιλογης τους.
• Μακροχρονιες συνεργασιες: Αντι για εφαπαξ χορηγιες, η επιχειρηση δεσμευεται σε μια οργανωση ή εκστρατεια για μηνες ή χρονια, χτιζοντας μια σχεση εμπιστοσυνης.

Καθε μορφη εχει τα δικα της πλεονεκτηματα. Η χρηματικη χορηγια προσφερει ευελιξια στην οργανωση που τη δεχεται, ενω ο εθελοντισμος εργαζομενων δημιουργει αμεση συνδεση μεταξυ των ανθρωπων της επιχειρησης και της αιτιας που υποστηριζουν.

Τα Οφελη για τις Επιχειρησεις

Πολλοι υποθετουν λαθος οτι η εταιρικη φιλανθρωπια ειναι καθαρα εξοδο χωρις ανταποδοση. Στην πραγματικοτητα, οι επιχειρησεις που επενδυουν σε αυτη συστηματικα βλεπουν μετρησιμα οφελη:

• Φημη και εμπιστοσυνη: Οι πελατες προτιμουν συχνα επιχειρησεις που αντιλαμβανονται ως υπευθυνες προς την κοινωνια.
• Αφοσιωση εργαζομενων: Οι εργαζομενοι αισθανονται μεγαλυτερη υπερηφανεια για τον εργοδοτη τους οταν βλεπουν την επιχειρηση να συμβαλλει ενεργα.
• Προσελκυση ταλεντου: Ιδιαιτερα οι νεοτεροι εργαζομενοι αναζητουν εργοδοτες με σαφη κοινωνικη αποστολη.
• Φορολογικα οφελη: Οι δωρεες σε εγκεκριμενες φιλανθρωπικες οργανωσεις μπορει να ειναι φορολογικα εκπεστεες, οπως εχουμε αναλυσει σε αλλο αρθρο μας για τη φορολογια δωρεων.
• Ισχυροτεροι δεσμοι με την κοινοτητα: Μια επιχειρηση που συμβαλλει γινεται μερος του κοινωνικου ιστου, οχι απλα ενας οικονομικος παραγοντας.

Πως Λειτουργει η Χορηγια Εκστρατειων στη GiveHope CY

Στη GiveHope CY εχουμε σχεδιασει συγκεκριμενους τροπους με τους οποιους μια επιχειρηση μπορει να συμμετασχει στο οικοσυστημα μας. Μια επιχειρηση μπορει να υιοθετησει μια συγκεκριμενη εκστρατεια, καλυπτοντας μερος ή το συνολο του στοχου της, ή να προσφερει ενα προγραμμα ταιριασματος δωρεων ωστε καθε ευρω που δωριζουν οι εργαζομενοι της να διπλασιαζεται.

Παραλληλα, προσφερουμε επιλογες προβολης για επιχειρησεις που θελουν να συσχετιστουν δημοσια με συγκεκριμενες αιτιες, παντα με τον ορο της πληρους διαφανειας. Η επιχειρηση γνωριζει ακριβως που πανε τα χρηματα της και ο δωρητης γνωριζει ακριβως ποιος συνεισφερει.

Ενα Παραδειγμα Επιτυχημενης Συνεργασιας

Σε μια απο τις εκστρατειες σιτισης που φιλοξενησαμε, μια τοπικη επιχειρηση λιανικου εμποριου στη Λευκωσια αποφασισε να καλυψει το κοστος μεταφορας των τροφιμων για εξι μηνες. Δεν ζητησε δημοσιοτητα δεν εβαλε καν το λογοτυπο της σε καμια ανακοινωση. Η αποφαση ηρθε επειδη ο ιδιοκτητης ειχε διαβασει την ιστορια της εκστρατειας και ηθελε να συμβαλει με τον τροπο που μπορουσε καλυτερα: με τους πορους της επιχειρησης του.

Αυτο το παραδειγμα δειχνει μια σημαντικη αληθεια: η πιο αποτελεσματικη εταιρικη φιλανθρωπια δεν ειναι παντα η πιο θεαματικη. Ειναι αυτη που λυνει ενα πραγματικο προβλημα με τους πορους που η επιχειρηση εχει ηδη διαθεσιμους.

Καλες Πρακτικες για Υπευθυνη Εταιρικη Χορηγια

Οσες επιχειρησεις σκεφτονται να ξεκινησουν ή να επεκτεινουν τη συμμετοχη τους στην εταιρικη κοινωνικη ευθυνη, αξιζει να λαβουν υποψη τα παρακατω:

Διαφανεια Πανω απ' Ολα

Οποια μορφη χορηγιας επιλεξετε, βεβαιωθειτε οτι μπορειτε να εξηγησετε με σαφηνεια που πανε τα χρηματα ή οι πορου σας. Η ασαφεια δημιουργει υποψιες, ακομα και οταν οι προθεσεις ειναι καλες.

Αφηστε τους Εργαζομενους να Επιλεξουν

Οι προγραμματα ταιριασματος δωρεων λειτουργουν καλυτερα οταν οι εργαζομενοι επιλεγουν οι ιδιοι τις αιτιες που τους αγγιζουν, αντι η διοικηση να επιβαλλει μια συγκεκριμενη επιλογη από πανω.

Μετρηστε τον Αντικτυπο

Μια επιχειρηση που επενδυει σε μια αιτια θα πρεπει να μπορει να δει τι αλλαξε χαρη στη συμβολη της. Ζητηστε αναφορες αντικτυπου απο τις οργανωσεις που υποστηριζετε.

Σκεφτειτε Μακροχρονια

Μια εφαπαξ δωρεα μπορει να βοηθησει βραχυπροθεσμα, αλλα μια μακροχρονια δεσμευση δημιουργει σταθεροτητα για την οργανωση που την δεχεται και βαθυτερη σχεση με την κοινοτητα.

Τελικος Καταλογος για Επιχειρησεις

Πριν ξεκινησετε ή επεκτεινετε το προγραμμα εταιρικης κοινωνικης ευθυνης της επιχειρησης σας, ελεγξτε τα εξης:

1. Εχετε επιλεξει αιτιες που σχετιζονται με τις αξιες της επιχειρησης σας;
2. Εχετε διασφαλισει διαφανεια στη χρηση των πορων που προσφερετε;
3. Εχετε δωσει στους εργαζομενους σας φωνη στην επιλογη των αιτιων;
4. Εχετε σχεδιο μετρησης του αντικτυπου της συμβολης σας;
5. Σκεφτεστε μακροχρονια δεσμευση αντι για μεμονωμενες ενεργειες;

Η εταιρικη κοινωνικη ευθυνη δεν χρειαζεται να ειναι περιπλοκη ή δαπανηρη για να εχει πραγματικο αντικτυπο. Χρειαζεται απλα συνεπεια, διαφανεια και αυθεντικη προθεση. Στη GiveHope CY ειμαστε εδω για να βοηθησουμε επιχειρησεις καθε μεγεθους να βρουν τον τροπο συμμετοχης που τους ταιριαζει.